“国潮”在（zài） 2018 年开（kāi）启元年，在 2019 年迅速高涨。国货李宁，以“国（guó）潮”之名，重获新生。国（guó）潮”一词也（yě）随（suí）着天（tiān）猫的国潮行动热门了起来（lái）。随着整（zhěng）个商业社（shè）会的助理国潮已经在已成为最流行的时尚文化之一。“国潮”已（yǐ）成（chéng）为年轻族群彰显个性、打造个人标签的方（fāng）式。

“国潮”包含的（de）内（nèi）涵越来越多元，有（yǒu）文化复兴使命， 既是新兴消费趋势，又是前沿（yán）文化潮流。同时，“国潮”也承（chéng）载着（zhe）越（yuè）来（lái）越（yuè）多（duō）的（de）期待，人（rén）们不仅希望这股（gǔ）潮水带来国货（huò）的升级（jí）与创（chuàng）新（xīn），还寄予它能够将中国民族品牌（pái）的（de）影响力推（tuī）向（xiàng）更广阔（kuò）的远方。

“国潮（cháo）”是（shì）一个商业现（xiàn）象，也是（shì）一个文化现象，更是（shì）一个更（gèng）是社会（huì）现（xiàn）象。

“国（guó）潮”的（de）崛起，它（tā）需（xū）具备两个（gè）要（yào）素：其一，文化（huà）母（mǔ）体的传统的基因；其二，当（dāng）下潮流（liú）风（fēng）格融合。

广义（yì）上说（shuō），引领潮流的国货（huò），皆（jiē）可算（suàn）国潮；

狭义上说（shuō），引领（lǐng）潮流的国风，才可算国（guó）潮。

最近这种向传统品牌（pái）回归的动（dòng）向被称作“国潮”。“国（guó）潮”一词是由（yóu）中国和潮流两个（gè）词衍生来的新（xīn）词。对传统国产（chǎn）品牌重新进行评价，成为中国（guó）自2018年后的象征性流行趋（qū）势（shì）之一。

国潮的出现看似是一（yī）种偶然的社会现象，其（qí）实是中国经（jīng）济快速发展的必然结（jié）果，其背后有（yǒu）着经济、文化（huà）等（děng）多（duō）方面（miàn）的动因。

国潮”热背后不（bú）仅是中国制（zhì）造、中国品牌的崛（jué）起（qǐ），更是中国情怀、中国自信的彰（zhāng）显。

“国潮”兴起的背后，则突显（xiǎn）了传统文（wén）化的一种自（zì）信回归以及（jí）年轻（qīng）群体对（duì）于传统文化（huà）的强烈认同感。近年（nián）来，中国传（chuán）统（tǒng）文化（huà）越来越倍受关注（zhù），无论（lùn）是诗（shī）词（cí）歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲（qǔ），都成为时下的热点甚至（zhì）是潮流趋势。

对（duì）商业来讲，国潮是一（yī）个品牌（pái）战略年轻化的契（qì）机。是传统品牌走向年（nián）轻市场的（de）一个机遇点。

中国制造升级（jí）是（shì）“国潮”热（rè）形成的基础

“国（guó）潮”的兴起，是中国人（rén）从满（mǎn）足温饱、看重产品的实际使用效（xiào）果（guǒ）的消费偏（piān）好，转向注重品质消费的必然结果。

文化自信（xìn）提升是“国潮”热形成的驱动力

“国潮（cháo）”不（bú）仅可以用（yòng）年轻人的语言诠释（shì）古老文化赋予现代（dài）的美感，也可以表现为将传统文（wén）化融入时（shí）尚的（de）创意。“国（guó）潮”时代是（shì）传统文化、现代理（lǐ）念（niàn）、先进（jìn）技术（shù）相互碰（pèng）撞融合的时代，也是个性（xìng）宣扬、文化表（biǎo）达、潮流风（fēng）范（fàn）激荡的时代。

国潮（cháo）让国人看到（dào）了文化自信（xìn），让（ràng）商家（jiā）看到机（jī）会窗口，但是国（guó）潮狂欢后的后（hòu）遗症也逐渐凸显，毕竟国潮不过是老品牌寻求突（tū）破的一次求救，可新瓶装旧酒（jiǔ）是始终（zhōng）解决不了根本问（wèn）题（tí）的（de）。品牌（pái）年轻化的背后是（shì）整（zhěng）体结构的年轻化，而不应只是营销包装打造出来的假象。

国潮，不能单单是国货（huò）

仅仅用国货的跨界来达成（chéng）一种制造业形态的创新和创造，用“国潮”的标签来包装出所谓新（xīn）国（guó）货，或许本身也只能是（shì）消（xiāo）费者一（yī）时图新鲜和（hé）情（qíng）怀感推（tuī）动（dòng）下的短时销售。

如何才（cái）能长久的国潮？潮（cháo）字是个注脚（jiǎo），需要形成新的风潮（cháo），而不是单（dān）单旧瓶换了新包装。

要（yào）想（xiǎng）达成此目（mù）标（biāo），国字是个突破口，不（bú）能（néng）笼统的说（shuō）国货，此处（chù）必须有国（guó）风。

国（guó）潮，不能仅仅（jǐn）是国（guó）风

大量在设计上模仿甚至（zhì）山寨国（guó）外同类产品的国货，本身即（jí）是能用性价比（bǐ）的方式变成潮牌，但缺少（shǎo）了真正应该包（bāo）括在国潮中（zhōng）的中国气（qì）派。’国风’。由（yóu）于小众垂直，所以需要快速迭（dié）代来激活有限的潜（qián）在目（mù）标人群更（gèng）高频（pín）的消费。

由（yóu）于快（kuài）速迭（dié）代，所（suǒ）以需要更个性化的设计来吸引（yǐn）潜在目（mù）标（biāo）人群极度（dù）挑（tiāo）剔的（de）目光（guāng）。

国潮，不能处（chù）处靠个性

个性化（huà）的潮牌，无（wú）论影（yǐng）响力多么巨大，最终也多为小（xiǎo）众垂直人群的心头（tóu）好，用（yòng）户天花板很快也就被（bèi）触（chù）达。国潮想要真正成（chéng）为（wéi）潮流，　　我们的工作，得到了上级有关部门的充分肯定，获得了一系列荣誉。2012年公司被市政府列为商务部、财政部家政体系建设单位，2013年成为江西省家政服务行业协会理事单位，同年被选定为全国商贸流通业典型统计调查企业。2015年与2016年连续两年荣获九江市守合同重信用公示单位，2015年12月在全国千户百强家庭服务企业（单位）创建情况调查中，被人力资源和社会保障部列为全国千户家庭服务企业（单位）名录（全省共21家），2017年成立了九江MKsports职业培训机构，同年被推荐为湖口县家庭服务业会长单位，2017年至2018年连续被评为江西省优质服务企业和品牌企业，2018年荣获江西省守合同重信用公示单位，2019年被评为江西省第二届家庭服务业品牌企业，2020年被评为江西省第一届家庭服务业诚信企业。和左右格局认为要深挖母体（tǐ）文化中更有普世价（jià）值的文化（huà）内涵和品牌血统，提炼可以和广大消（xiāo）费者情感共（gòng）鸣的情感因子（zǐ），通过价值认同的传播逻辑（jí），引（yǐn）发整个中华民族文化自信的集（jí）体无意识。从（cóng）国家层（céng）面全面助（zhù）力（lì），才（cái）能实现阵阵（zhèn）的民族品（pǐn）牌（pái）崛（jué）起和文化的伟（wěi）大复兴（xìng）。

国潮，不（bú）能天天谈（tán）消费

这不是一场消费战役，而（ér）是品牌的文（wén）化再深发。

一切都应该在文化上找植根（gēn）点（diǎn），而不是在国潮的形式（shì）上（shàng）过把（bǎ）网（wǎng）红瘾。否则，国（guó）潮（cháo）很（hěn）难逃离（lí）过去（qù）诸（zhū）多“中国（guó）风”的（de）一阵风结局。

太多的“国潮（cháo）”品（pǐn）牌太注重形式主义和个人（rén）感受，缺少品牌应该（gāi）有的笃定和存粹，我更喜欢盖娅传说的存粹和太平年的执着（zhe）。

国潮第一招——品（pǐn）牌血统

在母体文化中提炼富有普（pǔ）世价（jià）值的情感（gǎn）定位。形成价值认同的（de）品牌血统。

但是市面上（shàng）大部分所谓国潮品牌在核心价值层（céng）面太注（zhù）重（chóng）社会化和个人的情绪表达，缺乏底（dǐ）层意识和（hé）普世价值，很难阵（zhèn）阵意义（yì）上被打动，被认同，被持续消费。

“成功（gōng）的’国潮’品牌，并不是（shì）因为赶上了（le）潮流，而是专注于自（zì）身内在，做好产品以及品牌内（nèi）涵的升级。”

国潮第二招——元素提炼重新设计

很多（duō）品牌大量在设计上模仿甚至山（shān）寨（zhài）国（guó）外同类（lèi）产品的国货，本身即是能用性（xìng）价比的（de）方式变成潮牌，在品牌识别化这个过程全靠拿来主义，所以短短两年　　我们的工作，得到了上级有关部门的充分肯定，获得了一系列荣誉。2012年公司被市政府列为商务部、财政部家政体系建设单位，2013年成为江西省家政服务行业协会理事单位，同年被选定为全国商贸流通业典型统计调查企业。2015年与2016年连续两年荣获九江市守合同重信用公示单位，2015年12月在全国千户百强家庭服务企业（单位）创建情况调查中，被人力资源和社会保障部列为全国千户家庭服务企业（单位）名录（全省共21家），2017年成立了九江MKsports职业培训机构，同年被推荐为湖口县家庭服务业会长单位，2017年至2018年连续被评为江西省优质服务企业和品牌企业，2018年荣获江西省守合同重信用公示单位，2019年被评为江西省第二届家庭服务业品牌企业，2020年被评为江西省第一届家庭服务业诚信企业。和左右（yòu）整个市场（chǎng）里充斥（chì）着令（lìng）人遗憾的视觉疲劳。创新成了中国老品牌获得新生的阻力。

国潮第（dì）三招（zhāo）——体验营销

最终品牌要（yào）在（zài）“产品”“渠道”“媒介”三大物理战场持续性（xìng）的（de）侵占年（nián）轻人的心智，所以首先要尊重传播底层（céng）逻辑，像（xiàng）而运用网络自媒体（tǐ）更是（shì）给杜（dù）蕾斯这（zhè）类情趣用（yòng）品品牌更大的发挥空间，由于成人媒（méi）体广告一直被严格限制（zhì），转战微博微信的杜蕾斯们更是兴起（qǐ）了蹭热点海（hǎi）报这一风潮。

条漫、热（rè）点（diǎn）海报、段子、短（duǎn）视（shì）频……这一系列网（wǎng）感操作，已经成为传统品（pǐn）牌年轻化运营（yíng）的必备技能。